Entradas de Julio 2007
+ MINI busca potenciar la viralidad de su nueva web con acciones outdoor
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+ La campaña recorre Sevilla, Madrid, Palma de Mallorca y Barcelona para acercarse a su target en su propio ambiente
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Madrid, 25 de Julio de 2007.- La nueva web de MINI circula por los lugares de moda de cuatro de las más importantes ciudades españolas. Se busca establecer una conexión real con su target en su propio ambiente y en un momento de relax y ocio. Una acción extravertida que genere fans de MINI reproduciendo los mensajes de la nueva web de MINI y redireccionándoles a ella para generar viralidad.
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Un comando de azafatas reparte sobres que reproducen los mensajes de la nueva web de MINI
www.miniroomservice.es redireccionando a la página. Se trata de las “frases gancho” incluidas en cada uno de los apartados de la web,
“Romper el hielo”, “Mantén el fuego” y “Apagar el fuego”. Tres juegos diferentes que invitan a interrelacionarse. Es el público quien decide “en qué puede ayudarle MINI”, si a ligar, a cuidar a su pareja o a recondiciliarse.
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Las acciones de guerrilla se iniciaron a mediados del mes de junio en la capital andaluza, se han desarrollado en Madrid, en los lugares de moda de la capital, y acaba de visitar Palma de Mallorca. La campaña ha finalizado el pasado fin de semana 14 de julio en Barcelona.
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El equipo encargado de esta campaña en dommo son José Mª Prieto, Vicepresidente Creativo, Blanca Rico, Directora de Cuentas, Paula Ruiz del Portal, Responsable de la Cuenta, Nacho Tovar, Ejecutivo de la Cuenta, Lorena Mantiñan, Supervisora de eventos, Axel Samaniego, Redactor, Pablo Calzado, Director de Arte, Beatriz Rojo, Maquetadota, y Miguel Ángel Vélez, Responsable de Producción. Por parte de MINI, David Suárez, Director de Marketing, y Verónica Díaz, Departamento de Marketing.
Categorías: MINI · MINIROOMSERVICE · campañas de guerrilla · dommo creative center · street marketing
Objetivo:
Crear fans de dommo y conseguir presentaciones de agencia.
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Estrategia:
Bajo el concepto “Soy fan de” que define a la agencia como creadora de fans de marca, se idea una campaña de marketing directo que hace un giro en el concepto y es la agencia la que se convierte en fan de directores de marketing y publicidad.
El envío consta, por una parte, de un paquete con una muestra significativa de 10 cartas escritas en un tono desenfadado y adolescente con el que quiere transmitir que dommo es su fan y, por otro, de una carta firmada por las presidentas de su Club de fans, que informa de la formación del Club y la intención de llegar a conocerse en persona.
La expectación que genera el envío se completa con una acción de call center para confirmar su llegada y hablar de un futuro encuentro directo.
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Resultados:
Tras dos meses de campaña se ha logrado generar interés en el 54% de las personas contactadas.
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Medio:
Marketing directo y call center
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Agencia: dommo creative center
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Anunciante: dommo creative center
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Producto: dommo creative center
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Director General Creativo: José Mª Prieto
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Director de Arte: Pablo Calzado
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Redactor: Axel Samaniego
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Directora de la Cuenta: Blanca Rico
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Ejecutiva de la Cuenta: Eva Bugallal
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Responsable de Planificación: Raquel del Pozo
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Maquetadora: Beatriz Rojo
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Piezas: Sobres y cartas
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Título: “Soy fan de”
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Categorías: "Soy fan de" · autopromoción · dommo · marketing directo
Madrid, 10 de Julio de 2007.- Una vez finalizada la campaña de E.ON realizada por la agencia de publicidad dommo creative center, los resultados muestran un éxito publicitario.
La campaña fue con mensajes directos y fáciles de entender. Se buscaba capacidad de reacción ante los constantes cambios coyunturales, eso se consiguió con una estrategia de titulares. Uno de los factores más importantes para el éxito fue la consistencia a través del tiempo a pesar de las contestaciones publicitarias de la competencia y los cambios de mercado.
Los datos del último estudio de imagen y posicionamiento realizados por IconAddedValue determinan la notoriedad de marca, entre los que habían estado expuestos a la campaña y los que no, muestra un cambio del 107%.
Los datos de las encuestas son igualmente favorables en cuanto al atractivo de la compañía alemana en el mercado español tras la campaña publicitaria. E.ON ha aumentado su atractivo un 51% entre los que vieron la publicidad comparados con los que no.
E.ON se presentaba a pequeños, grandes accionistas y el público en general con un mensaje claro y directo el día 22 de Enero. Con un “Hola”, E.ON saludaba al mercado español con una campaña muy eficiente que, difundida en prensa, radio, Internet y outdoor, ha generado un aumento de un 73% de empatía en los receptores (“me gusta E.ON”).
La campaña finalizó con un “Hasta pronto”, que fue comentado por radios y periódicos de carácter nacional.
dommo ganó el concurso de su cuenta después de la realización de un concurso en el verano de 2006. El equipo encargado de esta campaña en dommo creative center han sido Agustín Vivancos, Director de Estrategia, José Mª Prieto, Director General Creativo, Blanca Rico, directora de la cuenta, Carlos Álvarez y Raquel del Pozo como planners, Jesús Mellado y Pablo Calzado como directores de Arte, Alejandro Villanueva y Axel Samaniego como redactores, y Beatriz Rojo, maquetadota.
Categorías: "Hasta pronto" · "Hola." · E.ON · aumento de notoriedad de marca · dommo · éxito publicitario
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· 20 coches disponibles durante la Feria de Moda más cool
· 200 asistentes VIP disfrutaron de los servicios de MINI
Madrid, 10 de julio de 2007.- MINI continúa con su estrategia de formar parte de los proyectos que marquen tendencia. Su presencia en el Feria de la moda urbana de Barcelona celebrada recientemente ha sido su último escaparate. Una de las acciones de MINI ha sido poner a la disposición de los asistentes VIP 20 vehículos como shuttle oficial.
Durante los 4 días en los que se ha desarrollado la Feria, MINI estaba disponible las 24 horas al día para trasladar a los asistentes Vip. Para ello la organización repartió tarjetas distintivas que permitían a los propietarios solicitar los servicios de MINI para su movilidad por la ciudad de Barcelona. El concepto creativo Bread&Butter Barcelona Importand People (BBBIP), ideado por la agencia dommo, jugaba con las letras y el sonido de la palabra VIP, un juego para hacer que con MINI los asistentes se sintieran realmente especiales.
MINI se acerca con esta acción a su taget más trasgresor y fashion, formando parte de su día a día. Como shuttle oficial de BBB, MINI no es sólo un medio de transporte sino un partícipe más del movimiento de moda que recorría la ciudad.
El equipo encargado de esta campaña en dommo creative center son José Mª prieto, Vicepresidente Creativo, Blanca Rico, Directora de Cuentas, Paula Ruiz del Portal, Supervisora de la Cuenta, Nacho Tovar, Ejecutivo de la Cuenta, Lorena Mantiñán, Responsable de Eventos, Genoveva García, Ejecutiva de Eventos, Aída Hernández, Ejecutiva de Eventos, Pablo Calzado, Director de Arte, Axel Samaniego, Redactor, Beatriz Rojo, maquetadota, y Miguel Ángel Vélez, Responsable de Producción. Por parte de MINI, David Suárez, Director de Marketing, y Verónica Díaz, Responsable de eventos.
Categorías: BBBIP · Barcelona · Bread and Butter · Feria de la Moda Urbana · MINI · dommo · servicio de transporte · shuttle
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Objetivo: Presentar a la cantante Hanna en el mercado español. El objetivo, que el público la percibida como una cantante con mucha personalidad y llena de fuerza difícil de encasillar en un estilo musical concreto. Un disco debut lleno de mezclas y ritmos diferentes.
Estrategia: dommo crea una campaña gráfica que ilustra la figura de la cantante como un reflejo de su música y su estilo, donde Hanna no es una sola sino la mezcla de muchas. La gráfica rompe los cánones tradiciones para un disco convirtiéndose en una fusión como la propia artista.
Medios: Prensa
Agencia: dommo creative center
Anunciante: Universal Music
Producto: Hanna
Marca: Universal Music
Director General Creativo: Jose María Prieto
Directora de Arte: Berta Pascual
Redactor: Axel Samaniego
Directora de Cuentas: Blanca Rico
Ejecutiva de la cuenta: Inma Ruiz
Piezas: Gráfica
Título: “Hanna”
Categorías: "cantante con personalidad" · "mezcla de estilos musicales" · Hanna · Universal Music · dommo
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Agencia: dommo creative center
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Anunciante: Junkers
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Producto: Campaña de Verano
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Marca: Junkers
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Director General Creativo: José Mª Prieto
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Directora de Arte: Berta Pascual
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Redactor: Axel Samaniego
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Estudio: Beatriz Rojo
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Directora de la Cuenta: Blanca Rico
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Ejecutivo de la cuenta: Eva Bugallal
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Piezas: Poster, Banner, cuatríptico y marketing directo
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Título: “Este verano es tiempo de lanzarte a por los premios de Junkers”
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Categorías: Junkers · campaña de verano · dommo
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Madrid, 5 de Julio de 2007.- La marca líder en calentadores, Junkers, lanza hasta el 31 de julio una campaña de verano dirigida a los instaladores de su marca.
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Con una campaña inspirada en el verano, Junkers ofrece regalos seguros con la compra de calentadores y calderas. El
concepto creativo, “Este verano es tiempo de lanzarte a por los premios de Junkers”, está ideado por la agencia de publicidad dommo creative center. La campaña se compone de diversos elementos como
posters, banners, folletos informativos y el envío de un marketing directo a los clientes de Junkers.
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La promoción realizada por Junkers ofrece hasta 10 premios diferentes, entre los que el instalador podrá optar dependiendo del volumen de compra.
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El equipo de dommo encargado de desarrollar esta campaña está compuesto por José Mª Prieto, Vicepresidente Creativo, Blanca Rico, Directora de Cuentas, Eva Bugallal, Ejecutiva de la Cuenta, Berta Pascual, Directora de Arte, Axel Samaniego, redactor y Beatriz Rojo, maquetadota.
Categorías: Junkers · calderas · calentadores · campaña de verano · dommo
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Madrid, 3 de julio de 2007.- La agencia de publicidad dommo creative center sorprende a los pasajeros que aterrizan en el Aeropuerto de Barajas con una acción de guerrilla para el Nuevo Fiat Bravo. Dentro de una bolsa de compras de más de 4 metros de altura, el nuevo modelo de la marca italiana busca atraer a los viajeros con una exposición diferente durante el mes que dura la campaña.
La zona de recogidas de equipajes de la Terminal 4 del Aeropuerto de Barajas es el escenario de la exposición del Nuevo Bravo. Entre líneas elegantes de una bolsa gigantesca de compras, todos los viajeros, que desde el pasado día 1 de julio aterricen en la T4 de Barajas, pueden observar el nuevo modelo de Fiat Bravo. Esta campaña forma parte del lanzamiento del nuevo modelo en nuestro país.
Bajo el concepto creativo “Una machina, de verdad, siempre viene de Italia”, el Nuevo Fiat Bravo se expone dentro de una bolsa transparente de más de 4 metros de altura y 5 de longitud. La idea, recoger el deseo de quienes viajan a traer lo más sorprendente y atractivo del país que visitan. El coche se expone de manera innovadora, rompiendo las pautas tradicionales de exposición de vehículos. La zona elegida para colocar el Nuevo Bravo es la zona de recogida de equipajes. La bolsa simula la de una tienda de modas donde los frontales son transparentes para mostrar la imagen del nuevo modelo de Fiat, los laterales vinilados con los colores de la bandera italiana y las asas negras. Sofisticación, estilo y diseño para un modelo que recoge los valores con los que se identifica a Italia.
La campaña perfectamente integrada en el Aeropuerto comprenderá todo el mes de julio. Según estimaciones durante este periodo se prevé la mayor afluencia de pasajeros, es decir un elevado número de impactos a un coste muy reducido. El equipo encargado de esta campaña en dommo creative center son José Mª prieto, Vicepresidente Creativo, Blanca Rico, Directora de Cuentas, Inma Ruiz, Ejecutiva de la Cuenta, Delia Martínez, Directora de Arte, Noemí Álvarez, Redactor, Beatriz Rojo, maquetadota, Lorena Mantiñan, Supervisora de Eventos, Aída Hernández, Ejecutiva de Eventos y Miguel Ángel Vélez, Responsable de Producción.
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Categorías: Aeropuerto de Barajas · Fiat Bravo · campaña de guerrilla · dommo
