MINI sale a la calle con MINIROOMSERVICE

+ MINI busca potenciar la viralidad de su nueva web con acciones outdoor

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+ La campaña recorre Sevilla, Madrid, Palma de Mallorca y Barcelona para acercarse a su target en su propio ambiente

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Madrid, 25 de Julio de 2007.- La nueva web de MINI circula por los lugares de moda de cuatro de las más importantes ciudades españolas. Se busca establecer una conexión real con su target en su propio ambiente y en un momento de relax y ocio. Una acción extravertida que genere fans de MINI reproduciendo los mensajes de la nueva web de MINI y redireccionándoles a ella para generar viralidad.

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Un comando de azafatas reparte sobres que reproducen los mensajes de la nueva web de MINI www.miniroomservice.es redireccionando a la página. Se trata de las “frases gancho” incluidas en cada uno de los apartados de la web, “Romper el hielo”, “Mantén el fuego” y “Apagar el fuego”. Tres juegos diferentes que invitan a interrelacionarse. Es el público quien decide “en qué puede ayudarle MINI”, si a ligar, a cuidar a su pareja o a recondiciliarse.

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Las acciones de guerrilla se iniciaron a mediados del mes de junio en la capital andaluza, se han desarrollado en Madrid, en los lugares de moda de la capital, y acaba de visitar Palma de Mallorca. La campaña ha finalizado el pasado fin de semana 14 de julio en Barcelona.

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El equipo encargado de esta campaña en dommo son José Mª Prieto, Vicepresidente Creativo, Blanca Rico, Directora de Cuentas, Paula Ruiz del Portal, Responsable de la Cuenta, Nacho Tovar, Ejecutivo de la Cuenta, Lorena Mantiñan, Supervisora de eventos, Axel Samaniego, Redactor, Pablo Calzado, Director de Arte, Beatriz Rojo, Maquetadota, y Miguel Ángel Vélez, Responsable de Producción. Por parte de MINI, David Suárez, Director de Marketing, y Verónica Díaz, Departamento de Marketing.

Ficha de campaña: Campaña autopromoción de dommo

Objetivo:
Crear fans de dommo y conseguir presentaciones de agencia.

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Estrategia:
Bajo el concepto “Soy fan de” que define a la agencia como creadora de fans de marca, se idea una campaña de marketing directo que hace un giro en el concepto y es la agencia la que se convierte en fan de directores de marketing y publicidad.
El envío consta, por una parte, de un paquete con una muestra significativa de 10 cartas escritas en un tono desenfadado y adolescente con el que quiere transmitir que dommo es su fan y, por otro, de una carta firmada por las presidentas de su Club de fans, que informa de la formación del Club y la intención de llegar a conocerse en persona.
La expectación que genera el envío se completa con una acción de call center para confirmar su llegada y hablar de un futuro encuentro directo.

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Resultados:
Tras dos meses de campaña se ha logrado generar interés en el 54% de las personas contactadas.

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Medio:
Marketing directo y call center

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Agencia: dommo creative center

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Anunciante: dommo creative center

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Producto: dommo creative center

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Director General Creativo: José Mª Prieto

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Director de Arte: Pablo Calzado

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Redactor: Axel Samaniego

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Directora de la Cuenta: Blanca Rico

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Ejecutiva de la Cuenta: Eva Bugallal

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Responsable de Planificación: Raquel del Pozo

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Maquetadora: Beatriz Rojo

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Piezas: Sobres y cartas

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Título: “Soy fan de”

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