Entradas de Septiembre 2007
ESPECIAL AGENCIAS DE PUBLICIDAD DE “ESTRATEGIAS”
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Lo cierto es que cuando nacimos nuestro discurso estaba demasiado adelantado en el tiempo. Nuestro claim de lanzamiento fue “una agencia de ideas”. Ahora todos hablan de ideas , de generar contenidos, de que lo importante es el concepto y luego aplicarlo al mejor medio,… pero en eso momento fue difícil vender el posicionamiento, ni el mercado ni las marcas estaban preparadas. Luego, intoxicados por el mercado publicitario, nos definíamos como “agencia de publicidad” (aunque éramos algo más y sobretodo distinto), y nuestro claim evolucionó a “wow! culture advertising” y a “fans! integrated advertising”. Como veis, reinvención pero bajo una misma idea, una misma filosofía.
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Así ha sido el proceso…
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En 2004 nos presentábamos como agencia de ideas que “crea, piensa y desarrolla ideas y conceptos, contenidos creativos que aplica a cualquier tipo de medio con el objetivo de vender y hacer que una marca sea admirada”. Reconocemos ahora que, aunque son muchas las agencias que hoy hablan de ideas, hace 4 años fue un reto explicar el espíritu con el que surgimos.
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El incorporar el concepto de “agencia de publicidad” unos meses después fue una necesidad; ya que fueron pocos los que captaban como concebíamos la publicidad: “como un concepto que cambia con el tiempo […] publicidad es todo aquello que hace que un consumidor ame una marca, sea un fanático de ella”.
En 2005 incorporamos a nuestra definición el concepto “wow! culture advertising” y con él cambia el claim de la marca y el logo (el cual se ha mantenido hasta hoy). Continuamos con el mismo espíritu pero aplicamos el wow! como método de pensamiento estratégico en la agencia y el “culture advertising” para mostrar nuestro enfoque sobre el consumidor más allá de las marcas.
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En 2006, evolucionamos en la búsqueda de vínculos emocionales, de nuevas ideas y de caminos diferentes para desarrollarlas. Y en este proceso la palabra Fans toma fuerza en nuestra imagen y de una cultura wow! evolucionamos hacia la filosofía fans!. Creemos que el consumidor tiene la palabra y convertirlos en fans de una marca va mucho más lejos que simplemente mantener una relación comercial.
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En 2007, son mucho quienes captan nuestra esencia y volvemos a ella sin haberla olvidado nunca. Nuestra reinvención es una vuelta a las ideas porque nuestra mente cambia y la publicidad lleva estancada 40 años. Repetir mensajes ya no es por si solo, ni siempre, eficaz en publicidad. Transmitir, crear, sorprender con UNA IDEA es lo verdaderamente importante porque el camino para contarla puede ser infinito. Una idea puede ser un spot o un nuevo producto o contenidos para la marca o nada de lo anterior, cosas que aún están por inventar o cosas que rescatamos del baúl de los recuerdos. Hoy ya estamos concibiendo un nuevo modelo de agencia no-tradicional que verá la luz a final de año.
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Bienvenido a dommocreativecenter, un gran equipo metido en la montaña rusa de la reinvención diaria.
Categorías: agencia de ideas · dommo creative center · estrategia de negocio · evolución · reinevención
· dommo crea una campaña que reinventa y unifica la imagen de la ópera
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Madrid, 18 de Septiembre de 2007.- Si siempre hemos visto la ópera como un género para expertos y que se aleja del público en general, con esta nueva campaña Universal Music quiere romper todos los tópicos y llevar la ópera a la calle. En el cuarto centenario del estreno de L’Orfeo de Monteverdi, considerada la primera ópera de la historia, lanza una colección que reúne las mejores óperas en sus mejores versiones avaladas por los prestigiosos sellos discográficos Deutsche Grammophon, Decca y Philips.
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La idea que dommo propone a Universal Music es, más allá de unificar la imagen de esta colección, transmitir que la ópera es un género cercano que cuenta historias en las que todos podemos sentirnos identificados. “Opera 400 años viva” es el concepto creativo presente en los diferentes elementos de esta campaña y engloba a todas las obras que Universal presenta en su packaging original.
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La estrategia es traducir la trama y la imagen de las óperas más conocidas a un lenguaje contemporáneo. Carmen, Don Giovanni, El Barbero de Sevilla, El caballero de la Rosa, Turandot y Salomé cuentan historias reales, de sentimientos como el amor, el odio, la traición o el deseo que siguen estando presentes en nuestras vidas. Carmen utiliza sus encantos para conseguir lo que quiere, a Elvira los celos la dominan, el Barbero de Sevilla cree en el amor verdadero y Salomé no es más que una niña de papá… Historias reales que no dependen del tiempo, de ahí que la frase que cierre la campaña sea “La ópera siempre ha estado presente en nuestras vidas”.
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Junto al sello “Ópera 400 años viva” la gráfica de Salomé es la imagen del catálogo y el CD recopilatorio que se regala por la compra de dos o más óperas y que incluye guía didáctica explicativa de las diferentes voces de la ópera, cuyo texto ha sido escrito por el prestigioso crítico musical Angel Carrascosa Almazán.
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El equipo de dommo creative center que crea la idea para esta campaña está compuesto por José Mª Prieto, Vicepresidente Creativo, Rafael Merino, Director de Arte, Pablo Barrionuevo, Redactor, Blanca Rico, Director de Cuentas, Paula Ruiz del Portal, Supervisora de la cuenta, Inma Ruiz, Ejecutiva de la cuenta y Beatriz Rojo, Maquetadota.
Categorías: "Ópera 400 años viva" · Universal Music · colección · dommo creative center · ópera
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Agencia: dommo creative center
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Anunciante: Citifinancial
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Producto: Préstamo
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Marca: Citifinancial
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Director General Creativo: José Mª Prieto
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Director Creativo: José Mª Prieto
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Directora de Arte: Delia Martínez
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Redactora: Noemí Álvarez
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Directora de la Cuenta: Blanca Rico
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Supervisora de la Cuenta: Paula Ruiz del Portal
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Maquetadora: Beatriz Rojo
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Piezas: Sobres y dípticos
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Título: “Siempre alerta”
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Categorías: "Siempre alerta" · Cashman · Citifinancial · créditos · dommo creative center
· MINI rediseña la web incorporando mayor animación
· “Encuentra la pareja” te enseña el Nuevo MINI
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Madrid, 12 de Septiembre de 2007.- Las buenas ideas siempre se mantienen y Carmasutra de MINI es una de ellas. MINI siempre busca sorprender y hacer un guiño a su target; con el concepto “Carmasutra” ideado por la agencia de publicidad dommo creative center MINI conecta con el mundo de las pasiones de los amantes de la marca.
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Carmasutra se reinventa con nuevas ideas. Por una parte,
se integra dentro del último concepto desarrollado para MINI,
http://www.miniroomservice.es/ y, además, incorpora la última tecnología en animación convirtiéndose en un
site mucho más
dinámico que la antigua versión realizada en marzo de 2007. En la nueva versión de Carmasutra MINI propone a los visitantes el
juego del Memory adaptado a la marca donde se propone “Encontrar las parejas” donde además de ilustrar diferentes imágenes del Nuevo MINI descubre con cada pareja acertada una postura del Carmasutra. La idea evoluciona y MINI propone a los visitantes de la web
http://www.carmasutra.es/ un
reto mental con animaciones realizadas en Flash. Una vez terminado el juego se permite visualizar y
enviar todas las posturas que MINI ha reinterpretado del libro original,
Kamasutra.
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El equipo encargado de esta campaña en dommo son José Mª Prieto, Vicepresidente Creativo, Blanca Rico, Directora de Cuentas, Paula Ruiz del Portal, Responsable de la Cuenta, Nacho Tovar, Ejecutivo de la Cuenta, Axel Samaniego, Redactor, Pablo Calzado, Director de Arte y Beatriz Rojo, Maquetadota. Por parte de MINI, David Suárez, Director de Marketing, y Verónica Díaz, Responsable de Marketing below the line.
Categorías: Carmasutra · Kamasutra · MINI · dinamica · dommo creative center · reinterpretar · reinventar · site · web
Agencia: dommo creative center
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Anunciante: Universal Music
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Producto: 400 años de Ópera
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Marca: Universal Music
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Director General Creativo: José Mª Prieto
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Director de Arte: Rafael Merino
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Redactor: Pablo Barrionuevo
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Directora de la Cuenta: Blanca Rico
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Supervisora de la Cuenta: Paula Ruiz del Portal
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Ejecutiva de la cuenta: Inma Ruiz
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Maquetadora: Beatriz Rojo
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Piezas: Prensa
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Título: “Ópera 400 años viva”; “La ópera siempre ha estado presente en nuestras vidas”.
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Categorías: "La ópera siempre ha estado presente en nuestras vidas · "Ópera 400 años viva" · Universal Music · campaña · colección · dommo creative center · gráficas · ópera
Agencia: dommo creative center
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Anunciante: MINI
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Producto: Nuevo MINI
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Marca: MINI
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Director General Creativo: José Mª Prieto
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Director de Arte: Pablo Calzado
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Redactor: Axel Samaniego
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Estudio: Beatriz Rojo
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Directora de la Cuenta: Blanca Rico
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Supervisor de la Cuenta: Paula Ruiz del Portal
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Ejecutivo de la cuenta: Nacho Tovar
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Responsable de producción: Miguel Ángel Vélez
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Medios: Acción especial y Marketing de guerrilla
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Piezas: Pegatinas troqueladas y perchero gigante (burro)
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Título: Pruébatelo
Categorías: Bread and Butter · MINI · dommo · pruébatelo
+ Un perchero gigante con techos de MINI crea tendencia en Bread & Butter Barcelona
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+ “Pruébatelo.” es el concepto creativo ideado para esta campaña de guerrilla
Madrid, 5 de Septiembre de 2007.- MINI no podía faltar en la cita europea más cool de la moda urbana. Entre más de los 1.000 expositores MINI se mimetiza en el último encuentro del Salón de la moda, el ocio, la música, el arte y la diversión celebrada el pasado mes de julio en Barcelona. Para ello, la agencia de publicidad dommo creative center idea una campaña bajo el concepto creativo “Pruébatelo”.
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Por una parte, se expone un perchero gigante (burro) del que cuelgan 8 techos reales de MINI con diferentes diseños gráficos. La idea es mostrar la versatilidad de MINI, pudiendo adaptarse y personalizarse al estilo de quien lo conduce eligiendo su techo. Para complementar la campaña se repartieron pegatinas troqueladas en las que aparecía la imagen de un MINI sin techo. Cualquier superficie es válida así para conocer cuál sería la imagen de MINI con ese techo. MINI se convierte en una forma más de sentir y llevar la moda siendo una marca que está presente y participa en los acontecimientos que crean tendencia. Un MINI tan versátil como su público.
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