La fiebre por el nuevo 500 toma las calles

Una acción de guerrilla en el centro de Madrid y Barcelona subraya la imposibilidad de conseguir uno hasta el año que viene

15·11·07. Desde su ‘puesta de largo’ el pasado mes de julio en Turín, el nombre del nuevo Fiat 500 no ha dejado de sonar. Su debut a través de Internet en España estuvo marcado por las escasas nueve horas que duraron las primeras quinientas unidades numeradas que llegarán a nuestras carreteras. Replicando y amplificando el fervor que se vivió en Italia y Francia, el nuevo urbano de Fiat apura su último mes y medio antes de su lanzamiento definitivo dejándose querer, de manera que ya hay quien ha subastado su derecho a tener uno de los primeros.

Además, hace una semana que comenzó una intensa campaña de marketing de guerrilla en Madrid y Barcelona. Los barrios más emblemáticos de las dos principales ciudades españolas, aquellos más representativos del nuevo ‘espíritu 500’, se llenaron de cerca de 9.000 pegatinas que, aprovechando cualquier número que se pudiera encontrar por la calle, subrayan “que ya no quedan ni… [n]” Fiat 500.

Una leyenda similar se puede encontrar en la página web en la que se realizaron las primeras quinientas reservas en España. Detrás del concepto está la agencia dommo creative center, que es la agencia líder de Fiat 500 en nuestro país.

Más de medio millón de maneras de personalizar tu propio coche, un diseño que intenta recuperar el mito que Fiat creó hace 50 años y una campaña de marketing orientada a crear un nuevo icono son los ingredientes que han generado una expectación que ha traspasado las fronteras del motor y está presente en muchos más ámbitos informativos.

Los quinientos primeros 500 se empezarán a entregar el próximo 26 de noviembre; los pedidos que recibe en la actualidad la marca se empezarán a entregar ya durante el año que viene.

w         Tags: fiat, solo500, dommocc, guerrilla

w         Han dicho: Agustín Vivancos y José Mª Prieto, Presidente y Vicepresidente creativo de dommo, respectivamente. “El fenómeno 500 supera nuestras mejores expectativas. Queremos que este coche arranque una sonrisa a la sociedad, que se convierta en un icono”

dommo gana la cuenta de Fiat 500 en España

13-11-2007.- dommo, agencia de ideas, ha ganado la cuenta de Fiat 500 en España tras la realización de un concurso. 

Después de realizar un profundo estudio sobre cómo posicionar en España el nuevo Fiat 500, dommo propuso un posicionamiento y una estrategia de lanzamiento inédita en España. El punto de partida nace en la visión de que el nuevo Fiat 500 va a convertirse en un icono para la sociedad. Para Fiat, este nuevo modelo supone una vuelta a la esencia de la marca, una vuelta a producir un producto que nace para ser un vector que reinvente la Fiat. 

En palabras del Director de Marketing de Fiat, Renato del Bino “la filosofía de dommo se complementa a la perfección con el nuevo modelo del Fiat 500. Un modelo que busca volver a convertirse en un icono y ser la referencia para nuestro grupo. Necesitábamos una visión totalmente nueva, alejada de la publicidad clásica. dommo ha encajado tanto en la estrategia de lanzamiento como en el posicionamiento estratégico del automóvil. Han venido a complementar perfectamente lo que teníamos en la mente.”.

Esta nueva cuenta de dommo representa su consolidación con apenas cuatro años y se da en un momento en el que la marca italiana vive un momento de gran crecimiento. “Para dommo esta cuenta ha representado un nuevo paso en nuestra trayectoria profesional.  Es un punto de inflexión. Tenemos un producto icono, y participamos desde el momento cero, ¿cuantas veces tiene una agencia esta oportunidad?. Además es un proyecto que te permite trabajar también con la central de Fiat en Italia, y eso aumenta nuestra visibilidad hacia el exterior”, comentan Agustín Vivancos y José Mª Prieto, Presidente y Vicepresidente creativo de dommo, respectivamente. 

Aunque el lanzamiento esta previsto para principios de 2008, el primer trabajo de dommo ya ha sido noticia en más de 4 televisiones. La campaña creada para el prelanzamiento ha permitido vender 500 coches exclusivamente en Internet en tan solo 9 horas. Todo un record recogido en cientos de noticias y blogs. 

doingwow!, la agencia del grupo que “hace que las cosas sucedan”, será la encargada de desarrollar e implementar las ideas de dommo. 

El equipo que se encarga de esta cuenta en dommo está formado por: José Mª Prieto, Vicepresidente creativo, Pablo Calzado y Delia Martínez, Directores de arte, Axel Samaniego y Noemí Álvarez, Redactores, Nacho Tovar y Esther Vázquez como planificadores y coordinadores de la cuenta. 

El equipo de doingwow! Está formado por Blanca Rico, directora, Lorena Mantiñan, Pablo Benitez de Lugo y Genoveva García, como producers, Beatriz Rojo, estudio, Miguel Ángel Vélez, Lara Sánchez, Aída Fernández en Producción.

Campaña de refuerzo de la imagen de Mika en España

Objetivo:Universal Music nos pide reforzar la imagen del catante en nuestro país e informar al mismo tiempo de dos noticias diferentes relacionadas con Mika, un fenómeno que está presente en nuestro país cada vez con más fuerza. Por una parte el lanzamiento de un DVD con imágenes del cantante y por otra parte recordar el concierto que ofrece en Barcelona el mismo día del lanzamiento de la campaña.  

Estrategia:dommo idea una gráfica afín a la personalidad del cantante, es decir llega de colores y manteniendo la línea con la que el público relaciona su primer y único disco. Mediante el concepto creativo “Sigue no pares!” queríamos transmitir que Mika continúa con su éxito y, a la vez, hacer partícipe al público del mundo Mika. Todo ello con un tono positivo y alegre que muestra un camino abierto para un cantante imparable que sigue adelante. 

Medio:Gráfica

Ficha técnica Agencia: dommo creative center

Anunciante: Universal Music

Producto: Mika

Marca: Universal Music

Director General Creativo: José Mª Prieto

Directora de Arte: Berta Pascual

Redactora: Lorena Mira

Directora de la Cuenta: Blanca

Supervisora de la Cuenta: Paula Ruiz del Portal

Ejecutiva de la Cuenta: Inma Ruiz

Maquetadora: Beatriz Rojo

Piezas: Prensa 

Título: “Sigue no pares!” 
 

  

Agotado en nueve horas

El Fiat 500 es el primer coche que se lanza en exclusiva por Internet en nuestro país

06·11·07. El plazo era de quinientas horas, pero han bastado poco mas de nueve. El Fiat 500 no ha podido tener mejor recibimiento en nuestro país, ya que esta única primera edición numerada de los quinientos ejemplares que llegarán a España en 2007 ya tiene dueños.

El urbano italiano es el primer coche que se lanza en exclusiva a través de Internet en nuestro país, aunque la experiencia ya venía avalada por resultados similares en Italia y Francia. El objetivo: agradecer a los internautas su ayuda en el diseño definitivo del nuevo Fiat 500. Y es que el proyecto 500 wants you concentró cerca de cuatro millones de visitantes y miles de sugerencias que participaron en el diseño del coche desde sus fases iniciales.

En la página www.solo500.com se vivió una auténtica contrarreloj durante el pasado viernes. El ritmo de reservas fue frenético, de manera que desaparecía un Fiat 500 cada 65 segundos de media. Y eso, a pesar de que los internautas que realizaban su solicitud no han podido elegir color ni nivel de personalización. Eso sí, saben que la edición numerada de su Fiat 500 estará aquí dentro de tres semanas y que llevará el motor más potente.

El nuevo Fiat 500, relanzado 50 años después de su versión original, podremos verlo en la calle a partir del 26 de Noviembre. Para quienes no han podido hacerse con esta edición,  el quinientos llegará a los concesionarios españoles a principios de 2008, aunque ya pueden hacerse los pedidos. Su medio millón de posibilidades  de configuración ofrece un nivel de exclusividad inédito en el mercado. Aunque, teniendo en cuenta que de la fábrica no saldrán más de 120.000 unidades al año, es de prever que las listas de espera para conseguir uno sean bastante largas.

Esta campaña está desarrollada por la agencia de ideas, titular de la cuenta de Fiat 500 en España, dommo creative center.

w         Tags: fiat, solo500

w         Han dicho: Renato Del Bino. Director de marketing de Fiat. “La respuesta de la gente para conseguir una de las primeras unidades del nuevo 500 en nuestro país ha sido impresionante. De hecho la demanda supera con mucho la oferta, y no dejamos de recibir ‘peticiones’ para ver si podemos anticipar la llegada de más coches.”

Lanzamiento de DVD’s de leyendas del rock

Objetivo: Comunicar el lanzamiento de venta de 5 DVD’s con contenidos adicionales, como imágenes, entrevistas, conciertos…, de los Rolling Stones, Oasis, Thin Lizzy, Jimi Hendrix y Nirvana. Para ello había que crear un concepto y una gráfica que unificase los grupos.  

Estrategia: Teniendo en cuenta que se trata de artistas/grupos muy importantes y que se han convertido en leyendas ideamos un concepto creativo que representa su importancia al mismo nivel.La imagen de cada artista se convierte en el as de una baraja dónde con ellos consigues una “¡Buena mano!”. La gráfica, además de ofrecer una completa información sobre el contenido de cada DVD’s, representa que juntos componen la mejor jugada y que Universal Music te los pones ahora al alcance en un formato que incluye muchos más contenidos.Como cada gráfica reúne a 4 artistas, se juega con la imagen de Rolling Stones y  Oasis, que se turnan en las diferentes gráficas manteniéndose la del resto de artistas. 

Medio: Gráfica 

Ficha técnica

Agencia: dommo creative center

Anunciante: Universal Music

Producto: DVD’s de Rolling Stones, Oasis, Thin Lizzy, Jimi Hendrix y Nirvana

Marca: Universal Music

Director General Creativo: José Mª Prieto

Director de Arte: Berta Pascual

Redactora: Lorena Mira

Directora de la Cuenta: Blanca Rico

Supervisora de la Cuenta: Paula Ruiz del Portal

Ejecutiva de la cuenta: Inma Ruiz

Maquetadora: Beatriz Rojo

Piezas: Prensa

Título: “Buena mano”