Valencia es una de las quince ciudades de todo el mundo que celebrarán el primer aniversario del 500 con un picnic multitudinario

El encuentro tiene lugar en los Jardines del Turia, el próximo 5 de julio a partir de las 19:00 horas

3·7·08. El próximo 5 de julio el Fiat 500 cumple un año y lo va a celebrar con un gran picnic global que se desarrollará simultáneamente en todo el mundo. De Italia a Japón, de España a Sudáfrica: todos lo que ya tienen un Fiat 500 y los que desean tenerlo serán los invitados de honor del “500 Picnic”, una iniciativa que se celebrará paralelamente en ciudades de todo el mundo: Ámsterdam, Atenas, Ciudad del Cabo, Copenhague, Londres, Milán, Mónaco, Nápoles, París, Roma, Tokio, Valencia, etcétera.

Las playas o zonas verdes de estas ciudades acogerán esta fiesta de cumpleaños con espectáculos de música y actuaciones en directo, con un sistema de elección on-line organizado y retransmitido por la MTV. El evento de Valencia contará con la presencia de la actual Miss España, Patricia Rodríguez, y comenzará a las 19.00 horas con el reparto de las cestas de picnic para los invitados con acreditación. A partir de las 20.00 horas, comenzarán las actuaciones de los artistas elegidos por la MTV y a las 21.00, el 500 soplará las velas de su tarta. El resto de la velada estará amenizada por un conjunto de jazz.

El Fiat 500 se presentó internacionalmente en Turín el pasado 4 de julio de 2007 y, en sólo 12 meses, más de 200.000 usuarios disfrutan o han solicitado ya este vehículo, elegido también Coche del Año en Europa 2008. En España, el Fiat 500 cuenta ya con más de 2.000 usuarios y se espera terminar el año con 5.000 Fiat 500 circulando por nuestras carreteras

Aniversario del Fiat 500 entre premios y reconocimientos:

El urbano de la marca italiana tiene muchas razones para celebrar este aniversario. El éxito de ventas y la buena acogida por el público es, quizá, una de las más importantes: en los últimos 12 meses ha sido necesario aumentar la producción de la fábrica para poder atender a los cerca de 200.000 usuarios que ya poseen o han solicitado su 500 hasta la fecha.

Durante el último año, el renacido Fiat ha recibido multitud de premios y reconocimientos que ponen de manifiesto lo acertado de su diseño, rendimiento y seguridad. El galardón más importante es el que recibió el pasado mes de enero en Berlín y que lo convertía oficialmente en el ‘Coche del Año en Europa 2008’. Otros premios destacados en este periodo han sido el ‘EuroCarBody Award’ a la carrocería más innovadora y el ‘AutoEuropa Award’. Pero quizá, entre todos, el premio de más glamour que ha recibido sea el de ‘Coche más bonito del mundo 2008’, un galardón que se entrega desde hace 15 años y cuyo jurado está formado por artistas, arquitectos y diseñadores.

La reedición del urbano italiano cumple un año marcado por el éxito de crítica y público

3·7·08. El 5 de julio se cumple un año del regreso a la carretera del Fiat 500. El urbano de la marca italiana tiene muchas razones para celebrar este aniversario. El éxito de ventas y la buena acogida por el público es, quizá, una de las más importantes: en los últimos 12 meses ha sido necesario aumentar la producción de la fábrica para poder atender a los cerca de 200.000 usuarios que ya poseen o han solicitado su 500 hasta la fecha.

Durante el último año, el renacido Fiat ha recibido multitud de premios y reconocimientos que ponen de manifiesto lo acertado de su diseño, rendimiento y seguridad. El galardón más importante es el que recibió el pasado mes de enero en Berlín y que lo convertía oficialmente en el ‘Coche del Año en Europa 2008’. Otros premios destacados en este periodo han sido el ‘EuroCarBody Award’ a la carrocería más innovadora y el ‘AutoEuropa Award’, que concede la prensa especializada italiana al vehículo de mayor éxito del año en el continente. En España se llevó un Premio Telva y fue nombrado Coche Elle.

Pero quizá el premio de más glamour que ha recibido sea el de ‘Coche más bonito del mundo 2008’, un galardón que se entrega desde hace 15 años y cuyo jurado está formado por artistas, arquitectos y diseñadores. De este modo, se ha querido premiar el acierto con el que se ha sabido recuperar, cincuenta años después, un mito de las carreteras italianas. Los cerca de ocho meses que tiene de lista de espera dan fe de que el público ha sabido reconocer también estos valores.

Valencia es una de las quince ciudades de todo el mundo que celebrarán el primer aniversario del 500 con un picnic multitudinario

25·6·08. Cada vez está más cerca el primer aniversario del relanzamiento del Fiat 500. El próximo 5 de julio es el día elegido para la celebración, que tendrá lugar simultáneamente en tres continentes y quince ciudades diferentes y que consistirá en un espectacular picnic veraniego.

De este modo, en Turín han pensado en una bonita jornada conmemorativa para soplar la primera vela y celebrar las 200.000 unidades que ya se han solicitado de su urbano más carismático. Desde Japón a Sudáfrica se vivirá una fiesta bajo el signo del ‘500 Picnic’, evento que reunirá a miles de personas en grandes parques o playas y que estará aderezado con actuaciones y espectáculos en directo.

La cita es en Roma, Milán y Palermo, pero también en Londres, París, Atenas, Mónaco o Valencia. La MTV se ha querido sumar a la fiesta y ha organizado un concurso internacional para seleccionar a los artistas que se encargarán de amenizar la fiesta en cada una de las ciudades. El conocido canal musical ya ha votado por sus candidatos, aunque los ganadores no se darán a conocer hasta el día del evento. Para el mejor de ellos, está reservada una edición exclusiva del nuevo 500.

La idea del picnic, como otras muchas relacionadas con este particular coche, ha nacido de la gente, que a través de su comunidad han ido participando con sugerencias sobre el diseño del 500 o sobre cómo se debería celebrar su primer aniversario. En España, el pequeño urbano soplará la tarta en los Jardines del Turia de Valencia el próximo 5 de julio a partir de las 19 horas.

OBJETIVO: Activar las ventas de Grande Punto en España acercándonos al target más joven a través de una promoción en la adquisición del vehículo.

ESTRATEGIA: Como parte de la campaña de comunicación de Fiat Grande Punto en España, utilizamos el lenguaje del target para transmitir una nueva promoción.

Para la cuarta fase de la campaña de promoción, hemos preparado la segunda oleada de las spot de televisión, con una comunicación diferente aunque siguiendo la misma línea creativa: videos doblados para transmitir el tono juvenil de la nueva campaña del Fiat Grande Punto. De este modo comunicamos que por una cantidad “X” o “seguro a todo riesgo” el público  tendrá un grande punto.

MEDIO: Televisión.

FICHA TÉCNICA

La reedición del urbano italiano cumple un año marcado por el éxito de crítica y público

19·6·08. El próximo 5 de julio se cumple un año del regreso a la carretera del Fiat 500. El urbano de la marca italiana tiene muchas razones para celebrar este aniversario. El éxito de ventas y la buena acogida por el público es, quizá, una de las más importantes: en los últimos 12 meses ha sido necesario aumentar la producción de la fábrica para poder atender a los cerca de 200.000 usuarios que ya poseen o han solicitado su 500 hasta la fecha.

 
Durante el último año, el renacido Fiat ha recibido multitud de premios y reconocimientos que ponen de manifiesto lo acertado de su diseño, rendimiento y seguridad. El galardón más importante es el que recibió el pasado mes de enero en Berlín y que lo convertía oficialmente en el ‘Coche del Año en Europa 2008’. Otros premios destacados en este periodo han sido el ‘EuroCarBody Award’ a la carrocería más innovadora y el ‘AutoEuropa Award’, que concede la prensa especializada italiana al vehículo de mayor éxito del año en el continente. En España se llevó un Premio Telva y fue nombrado Coche Elle.

 
Pero quizá el premio de más glamour que ha recibido sea el de ‘Coche más bonito del mundo 2008’, un galardón que se entrega desde hace 15 años y cuyo jurado está formado por artistas, arquitectos y diseñadores. De este modo, se ha querido premiar el acierto con el que se ha sabido recuperar, cincuenta años después, un mito de las carreteras italianas. Los cerca de ocho meses que tiene de lista de espera dan fe de que el público ha sabido reconocer también estos valores.

El próximo 5 de julio, el Fiat 500 cumple un año y lo celebra con un gran picnic que se desarrollará simultáneamente en ciudades de todo el mundo

16·6·08. El próximo 5 de julio el Fiat 500 cumple un año y lo va a celebrar con un gran picnic global que se desarrollará simultáneamente en todo el mundo. De Italia a Japón, de España a Sudáfrica: todos lo que ya tienen un Fiat 500 y los que desean tenerlo serán los invitados de honor del “500 Picnic”, una iniciativa que se celebrará paralelamente en ciudades de todo el mundo: Ámsterdam, Atenas, Ciudad del Cabo, Copenhague, Londres, Milán, Mónaco, Nápoles, París, Roma, Tokio, Valencia, etc.

Las playas o zonas verdes de estas ciudades acogerán esta fiesta de cumpleaños con espectáculos de música y actuaciones en directo, con un sistema de elección on-line organizado y retransmitido por la MTV. En la página web se recogen los vídeos de los artistas que quieren participar y, entre ellos, los mejores actuarán en directo. Los más votados, además, recibirán como premio un Fiat 500.

El Fiat 500 se presentó internacionalmente en Turín el pasado 4 de julio de 2007 y, en sólo 12 meses, más de 200.000 usuarios disfrutan o han solicitado ya este vehículo, elegido también Coche del Año en Europa 2008. En España, el Fiat 500 cuenta ya con más de 2.000 usuarios y se espera terminar el año con 5.000 Fiat 500 circulando por nuestras carreteras.

La idea de esta gran fiesta y de este primer encuentro oficial de la comunidad 500 ha salido de la gente, de sus ganas de conocerse, de estar juntos y de mostrar su propio 500. No en vano, desde antes de su lanzamiento comercial, el 500 se ha definido por ser “el coche de la gente, creado por la gente”. La comunidad virtual fue la plataforma de recogida de ideas para la elaboración del modelo. E Internet sigue siendo clave para crear una auténtica comunidad de usuarios

12·6·08. Debe ser el Fiat 500 más caro del mundo, al alcanzar las 200.000 libras esterlinas (más de 250.000 euros), y convertirse en uno de los lotes estrella en una espectacular subasta benéfica celebrada en Londres la semana pasada.

Las generosas donaciones realizadas por miembros de la ARK (Absolute Return for Kids) llegaron a la increíble cifra de 25 millones de libras en la velada celebrada en el Colegio Naval de Greenwich el pasado jueves 5 de junio; un acto que contó con la presencia del icónico Fiat.

Sin embargo, no se trataba de un 500 cualquiera. Era uno de los cuatro modelos supermini especialmente diseñado y pintado por la aclamada artista británica Tracey Emin y que causaron una auténtica revolución en el mundo del arte el año pasado.

El trabajo, titulado “Dark, dark, dark” se encontraba entre lotes que incluía diamantes, un safari, un papel en la próxima película de la actriz Uma Thurman ‘Eloise in Paris’, el uso de un yate de lujo, piezas de moda y otras obras de arte.

 “Estamos muy contentos de cómo han recibido al coche”, comentó Charlotte Locks-Moro, la directora del evento. “Recaudar 200.000 libras esterlinas no significa sólo conseguir espectacular cantidad de dinero por un coche, sino también una suma muy significativa de lo que recabamos para beneficencia. Estamos absolutamente encantados.”

Asistieron a esta velada más de 1.200 invitados, entre los que se encontraba el anterior Primer Ministro británico Tony Blair, la actriz Uma Thurman y la supermodelo Liz Hurley.

La marca pone en marcha un portal de venta de coches por Internet (www.aquicochesnohay.com) con descuentos de hasta 5.500€ en vehículos nuevos.

Este nuevo canal de comercialización introduce el concepto de “destockage” en el sector de la automoción.

9.06.2008.-Fiat estrena en España un nuevo portal de Internet, www.aquicochesnohay.com, en el que se ponen a la venta vehículos nuevos en situación de stock, disponibles en los diferentes concesionarios de la Marca. Con descuentos que superan los 5.000 euros en algunos vehículos, los usuarios pueden localizar “en tiempo real” las mejores ofertas, clasificadas por modelos y provincias. El destockage, tan popular ya en otros sectores, se introduce así, de la mano de Fiat, en el negocio de la automoción.

Cada modelo cuenta con una ficha detallada con las características completas del coche, opcionales, equipamiento de serie, ubicación, precio de venta y descuento aplicado. La reserva, igualmente, se realiza por Internet. La formalización final de la compra se sigue realizando, no obstante, en el concesionario que tiene activa la promoción seleccionada.

“Aquicochesnohay” es la dirección de Internet donde se ubica este gran concesionario virtual, que marca el inicio de un nuevo canal de comercialización para la marca. Pero también es el nombre de toda la campaña que, con un guiño y una pequeña provocación, nos permite acercar al cliente nuestras mejores ofertas”, comenta Renato Del Bino, director de Marketing de Fiat.

El site cuenta con un video explicativo, una zona de registro y un buscador de coches donde el usuario puede encontrar el concesionario en el que disponen de un mejor precio para el modelo que busca, o ver qué vehículos están disponibles en el concesionario Fiat más cercano a su domicilio. El número de vehículos en oferta, así como los descuentos que se aplican, varía mensualmente. 

El Festival, celebrado entre el 29 y el 31 de mayo, recibió más de 3.700 piezas de 18 países diferentes

3·6·08. La 23ª edición de ‘El Sol’, Festival Iberoamericano de la Comunicación Publicitaria, ha premiado con un Sol de Plata el prelanzamiento en nuestro país del Fiat 500. La campaña, conducida por la agencia dommo creative center, recibió el galardón en la categoría de ‘Mejor activación de ventas’.

El Festival, conducido este año por el polifacético Boris Izaguirre, recibió para la presente edición un total de 3.744 piezas llegadas de 18 países. España volvió a ser el país con mayor número de participantes, con más del 60 por ciento de las piezas a concurso.

La campaña de prelanzamiento del nuevo Fiat 500 incluyó acciones de gran repercusión en medios, como la venta de las primeras 500 unidades de una edición limitada del coche a través de Internet, la creación de la primera valla interactiva o innovadoras gráficas en las que el coche se dirigía a su público en primera persona.

Además, el Fiat 500 ha recibido otros dos galardones. La campaña de lanzamiento, que incluye piezas como la bola souvenir, Simon, Personaliza tu spot, ha sido seleccionada como finalista en la categoría ‘Mejor uso de Mix Media’ y la lona colocada en el centro de Madrid resultó finalista en ‘Mejor uso de Exterior’.

A punto de cumplir un año desde su relanzamiento, el Fiat 500 no deja de cosechar premios. Después de ser considerado Coche del Año 2008 por valores como su versatilidad, su atractivo diseño y la expectación que consiguió generar; le llega también reconocimiento por las acciones de marketing que acompañaron a su lanzamiento en nuestro país.

OBJETIVO: Activar las ventas de Grande Punto en España acercándonos al target más joven a través de una promoción de pago flexible.

ESTRATEGIA: Como parte de la campaña de comunicación del Fiat Grande Punto en España, hemos realizado una campaña de radio desarrollada para captar el target más joven y de menor poder adquisitivo. Bajo el concepto creativo ‘Un deportivo por 50 pavos al mes, por ejemplo…’ Utilizamos el lenguaje del target para transmitir las posibles cuotas.

GUIONES CUÑAS:

-Cuña Pija-pavos:

-Tía, ¿no flipas?

-Sí tía, qué fuerte.

-Súper fuerte.

-Amazing.

-Lo que tiene es envidia.

-Full de envidia.

-No tiene ni la mitad de pavo que tú.

-Locutor: Llévate un Fiat Grande Punto Sport con llantas de 17” y Blue&Me por lo que tú quieras durante el primer año. 50 pavos,  por ejemplo. Entérate de todo en undeportivopor.com

-Cuña novia-pepinos:

-Tío, María está rarísima. Todo el día que si hay que comprar pepinos, que si mira qué pepino, pepinos por todas partes… está obsesionada con los pepinos.

-Por algo será… vamos, digo yo.

-Voz locutor muy serio: Llévate un Fiat Grande Punto Sport con ESP y Blue&Me por lo que tú quieras durante el primer año. 50 pepinos,  por ejemplo. Entérate de todo en undeportivopor.com

MEDIO: Radio

FICHA TÉCNICA